Estudios de casos sobre publicidad móvil
Algunas de las mayores compañías de automóviles, finanzas, entretenimiento, tecnología de consumo y productos de consumo están beneficiándose de los servicios de publicidad de Yahoo! Móvil para llegar de forma eficaz al público a través de los móviles. A continuación mostramos algunos casos de estudio que profundizan en el tema sobre cómo las marcas más importantes están sacando provecho de las posibilidades y las mejores prácticas de la publicidad en los teléfonos móviles.
AirAsia.com: Vuela desde Yahoo! Mobile
AirAsia ha confiado en la experiencia de Yahoo! para desarrollar una campaña con el fin de dirigir el tráfico en línea y móvil al sitio web móvil de AirAsia, donde los usuarios pueden reservar sus vuelos, comprobar el estado de reserva y echarle un vistazo a las promociones. Con esta campaña móvil, AirAsia se ha convertido en la primera compañía en Yahoo! Mobile en Malasia. En sólo 28 días, AirAsia ha cosechado seis millones de visitas desde teléfonos móviles en siete mercados (Malasia, Singapur, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Taiwán, Hong Kong). Además de incrementar el reconocimiento general de la compañía y su promoción de vuelos en toda la región, se le ha permitido al usuario adentrarse en el mundo AirAsia.
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Jaguar: Pre-lanzamiento del XF 2009
Con la presentación del Nuevo Jaguar XF en la Feria de Automóviles de Los Ángeles como telón de fondo, Jaguar quiso presentar el estilo innovador y las características únicas del vehículo a un público en concreto. Averigua cómo Jaguar utilizó con éxito Yahoo! Móvil para llevar su marca a la calle y obtener más de 2.400 clientes potenciales.
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Visa: Experiencia móvil de Yahoo! en las Olimpiadas de Pekín 2008
Como patrocinador global de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, el objetivo de Visa era obtener un enfoque de pantallas múltiples para promocionar su colaboración en los Juegos. Este enfoque incluía el patrocinio del sitio web olímpico número 1 de Yahoo! en el ordenador así como la cobertura de los Juegos en Yahoo! Móvil, el sitio web móvil número 1 en los Estados Unidos. Conoce cómo la experiencia móvil de Yahoo! generó una tasa sólida de clics, y demostró que el móvil fue un medio eficaz para llegar a la base de clientes de Visa.
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Guinness: Campaña de St. Patricks Day en Vodafone live!
Para su primera campaña publicitaria móvil, Guiness recurrió a Yahoo! y Carat para crear y lanzar una campaña interactiva de reconocimiento de marca a través de Vodafone live! El anuncio no sólo generó 2,5 millones de impresiones, sino que Guinness también pudo comprobar un alto nivel de compromiso por parte de los consumidores, con un 12 por ciento de incremento en la preferencia de marca y un incremento del nueve por ciento en la intención de compra.
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Citroën: Campaña de lanzamiento del C5 en Vodafone live!
Para ayudar a lanzar el Nuevo Citroën C5 en abril del 2008, Citroën y OMD unieron sus fuerzas con el equipo de publicidad móvil de Yahoo! en el portal de Vodafone live!. Los resultados de la campaña para el público objetivo fueron muy positivos con un incremento del 18 por ciento en la preferencia de marca y un incremento del nueve por ciento en la intención de compra. La experiencia de Citroën muestra que una campaña de publicidad a través de móviles coordinada y de gran visibilidad puede incrementar el compromiso del consumidor.
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Nike: Campaña a través de móviles de Nike en Filipinas
Coincidiendo con el lanzamiento en Filipinas de la Colección deportiva de Nike en agosto de 2008, Nike se enfocó en sus iconos deportivos. La marca quería despertar el interés por su nueva revista para móviles, “Nike 8 Mobizine”, que perfilaba la historia de cada uno de los ocho productos emblemáticos de la marca. Nike solicitó la ayuda experta de Yahoo! para aumentar el tráfico en el lanzamiento de Nike 8 Mobizine. A lo largo de las dos semanas de campaña, se recibieron 22.000 visitas en Nike Mobizine y se consiguió el nada desdeñable porcentaje de visitantes del 5,09% el primer día que se publicaron los banners en la página de inicio de Yahoo! Móvil.
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